Habilidades psicológicas y conocimientos sociológicos también competen a un Publitólogo

Sensación y percepción

La publicidad no se limita a los anuncios de las revistas o la televisión; hoy en día incide en el envase (su forma, tamaño, color), en su colocación en las tiendas, en su precio, incluso, en los componentes del mismo producto.

Influye en el deseo que todos tenemos de ser diferentes a los demás y que nuestra individualidad destaque. Por ello, nos habla de objetos, técnicas, colores, ropas, fragancias, que harán que nos miren al pasar; y que denotarán que nosotros somos distintos.

Por esto se diversifica, hay productos dirigidos específicamente a jóvenes, mujeres, hombres y niños... Incluso en ocasiones, lo que a unos agrada, a otros desagrada profundamente.

Las cinco necesidades básicas humanas:

1- Obtener alimentos, satisfacer un gusto o carencia fisica.

2- Sentirse seguro. fuera de peligro. Pocos anuncios recurren a esta necesidad en su estrategia. Serían anuncios que nos mostrarían un mundo hostil y amenazador, en el que aparecería la figura de un protector o persona más fuerte. 

3 - Amor y afecto. Aquí hallaríamos los anuncios que nos hablan de amistad, del amor de pareja, o del amor que nos muestran los hijos.

4-  Autoestima. Aquí los anuncios hablan de dominar nuestro entorno, tener confianza, independencia y libertad. También está la necesidad de prestigio y reconocimiento social.

La publicidad también puede explotar la imagen contraria: los sentimientos de inferioridad e impotencia, para luego (gracias al producto) convertirse en respeto hacia nosotros.

5- Auto-realización, de encontrar un lugar en la sociedad donde la persona pueda ser o valerse por sí sola.